GUIA DO ALIADO + DUO DRAG
DIRETOR DE ARTE/ACD — Agência: SOKO — Direção criativa: Fernanda Cardoso
Em maio de 2022, às vésperas do mês da diversidade, o Museu da Diversidade Sexual em São Paulo foi fechado depois de ação movida por um deputado estadual conservador, dias antes da estreia da exposição "Duo Drag" do fotógrafo Paulo Vitale. A exposição conta a história de artistas Drag Queens brasileiras e da sua luta por tolerância e celebração do orgulho LGBT.
A Uber, também tinha seus desafios relacionados à comunidade: consolidar seu papel como aliada dessa parcela da população e criar um ambiente mais seguro para passageiros e motoristas LGBT.
Buscando ir além do discurso e se envolver de forma prática nas questões vividas pela comunidade, a campanha da marca então se dividiu em três partes: Um compromisso da Uber contra a LGBTfobia através do Guia do Aliado — material educativo que traz boas práticas de convivência durante as viagens —, uma conversa com seus motoristas através da série "Zap de Aliado" e uma ação que levou a exposição Duo Drag (que havia sido impedida de estrear) para Avenida Paulista, levando o orgulho para um dos pontos mais movimentados do país.
In May 2022, on the eve of Pride Month, the Museum of Sexual Diversity in São Paulo was closed following a lawsuit filed by a conservative state representative, just days before the opening of the "Duo Drag" exhibition by photographer Paulo Vitale. The exhibition tells the story of Brazilian Drag Queen artists and their fight for tolerance and the celebration of LGBT pride.
Uber also faced challenges related to the community: solidifying its role as an ally to this group and creating a safer environment for LGBT passengers and drivers.
Seeking to go beyond mere statements and engage practically with the issues faced by the community, the brand's campaign was divided into three parts: Uber's commitment against LGBTphobia through the "Ally Guide" — an educational resource offering best practices for interaction during rides — a conversation with its drivers via the "Ally Zap" series, and an initiative that brought the Duo Drag exhibition (which had been prevented from debuting) to Avenida Paulista, bringing pride to one of the busiest spots in the country.
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Arte e Redação do Guia do Aliado, em parceria com a ONG TODXS
Sustentação de campanha e conteúdos educativos nas plataformas sociais da marca
